Logotypy są formami graficznymi. Mają one za zadanie interpretację nazwy i jednoznaczna identyfikację z daną firmą, marką, produktem, usługą, imprezą oraz każdym innym przedsięwzięciem gospodarczym lub społecznym.
Głównym zadaniem logotypów jest odróżnienie produktów danego rodzaju od konkurencji.
Różnego rodzaju źródła podają, że na logotyp mogą składać się z:
- Symbolu graficznego, symbolu i nazwy lub samej nazwy (może zawierać również slogan), zamiennie używa się wtedy określenia LOGO.
- Wyłącznie z samej nazwy tym samym są częścią znaku firmowego/towarowego.